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Alla base di una corretta strategia di marketing vi è un’attenta analisi delle componenti che fanno parte del processo di comunicazione: l’identità del brand, dell’applicazione, del prodotto o della persona (nel caso di celebrità o influencer), il target di riferimento, gli obiettivi specifici (mantenere lo status quo, ampliare il bacino di utenza, focalizzarsi solo su determinati clienti ecc.) e i competitor presenti sul mercato.